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文案，想必大家都有所了解，但恐怕在各方面都会有一定的误解。今天，笔者要和大家畅谈的，就是基于文案中所得来的翻译哲理。当然，在此之前，笔者要和大家先小小的说一说文案。

一提到文案，可能大家下意识的就会想到广告策划方面去。但老实说，这绝对是个巨大的错误认知——现在，除了各种各样的广告公司，文案还早就成为了大大小小的企业更好的传播自己的有生力量。而且，也许大家不是很了解，也很难想像，但确确实实，现在的一个极牛的文案工作者，他（亦或她）的文案，决决对对可以做到真正意义上的一字千金——甚至千金不换。这类文案工作者，被广大人民亲切的称之为——文案大师。而今天，笔者要和大家聊的，就是从一众文案大师的经验之谈中获得的关于翻译工作的一些反思。

笔者犹记得，自己在阅读文案大师们的心得之时，第一个让笔者感触颇深的理念就是说文案，实际上是以最少的话说出最多的东西的一门真正的艺术。此话一出，笔者自个儿认真的琢磨了下，发现还确实是如此——要知道，能被我们真正的记在脑海中的文案词，还真基本上就没有几个是字数十分多的，究其原因，一是不好记，二是记不住。而一个成功的文案，无疑是能让看过后的人立马就能记下来不说，还得事后翻找脑海中的记忆能翻得出来的。

这一点，事实上翻译上，也是通用的。老实说，如今的翻译业，其实有不少不懂行的人非常执着的认为，一个好的翻译，一份优秀的翻译稿件，必须得是复合长句构成的，而且，语句中生涩的、普通人看不懂的词汇越多，那么就证明这份稿件翻译的越好。但事实真是如此吗？其实不然，实际上许多真正优秀的翻译作品都是用最为常见、普及的词汇来翻译的，而且，很少用到那种长到一定程度的复合语句——那样的话，读者读起来会很困难。这听起来似乎有点难以理解，那么我们就设身处地的想想我们在阅读中文稿件之时的感觉。有几个人会偏爱那种通篇都是读完一句话就能让人断气的文章？断句也是一件极为困难的事情好吗！而一篇通篇都是高大上的词汇的文章？除非某些特定场合，否则正常人都会觉得这种文章逼格过高，非我等凡人所能接受。

再来，要说文案大师们第二点令我十分认同的理念就是，优秀的文案，不是什么都告诉你，而是什么都没告诉你，你却懂了想告诉你的所有。这句话听起来是不是很绕？是的，当笔者自己打出这句经笔者自己的观点后变作的描述时，也觉得略绕。但事实确实如此。就拿一个广告来说明，笔者记得自己曾经在朋友的推荐下看过一个吉普车的广告。这个广告中，是一个车主将自己的爱车送去洗车，当时洗车的人非常惊讶的从车中洗出了一只蝎子。在刚开始，笔者很懵，这个广告到底想表达什么意思。可仔细一想，突然悟了，这不是说明他们家的车子可以畅通无阻的穿越沙漠吗？这广告，真真是牛到了极点，也创意到了极点。

可能有人会好奇了，这一点笔者又该如何和翻译联系到一起。说实话，笔者还真能不说，而且还能十分的流畅。要知道，翻译这份工作，其实一直在该如何翻译上面有着极大的争议的。有人认为，翻译这个东西，就得直译，越直白、越简单越好。可也有人认为，翻译，适当的打打曲线球才是最妙。而在笔者看来，一名优秀的翻译，他（亦或她）绝对得是个真真的打曲线球的高手。因为，事实上，翻译这份工作不仅仅是词对词、句对局的“翻”，它在“译”上实际上也是有着极高的要求的。它要求，优秀的翻译要能够不是机械的翻译语言，而是得在吃透了待翻译稿件的含义之后，再结合翻译目标语种所在国家的文化风俗，将待翻译稿件中的语句整理之后，或直译，或添加、删除一定内容，或意译成另外一种更能为目标人群所接受的模式……所以，翻译，最忌讳的就是机械化的“翻”，其精髓在于保证原文意义不变的“翻”的基础上，添加令人两眼的“译”之行为。

除此外，文案大师们所说的写出优秀文化的重要前提中，还有几点，一是伟大的文案都散发着真诚的人性的气息，二是优秀的文案无一例外都是以消费者的语气写的，三是成功的文案来源于消费者的真实需求，四是……文案大师们所说的创作出令人眼前一亮的文案的方式，其实说白了，不过是将心比心，将自己溶于消费者角度，以消费者的需求为需求来创作。而这一点，事实上是放之四海而皆准的准则，翻译行业自然也是不会例外的。

要说做翻译的、做翻译公司的，成功的，其实无一不是非纯粹的商业经营模式的。就拿笔者工作的sungame登录里的几位极为牛的资深翻译来说，其实他们个个都有强迫症——一篇翻译稿件，常常比校员、译审还要仔细的翻来覆去的检查好几遍还嫌不够，笔者问其原因，人家说，拿人钱财为人消灾，而且有不少翻译稿件还十分的重要——有直接涉及数量庞大的金额的商业招标书的翻译，也有某些国内十分优秀的老学术牛人十多年的学术总结，也有……总之，他们认为，这些稿件如果翻译不好，对于翻译委托人而言是极为不负责任的，将心比心，自然是能有多谨慎、细心，就得有多谨慎、细心了。

当然，事实上文案大师们的金玉良言中，还有许多令笔者深感赞同或震撼的，但鉴于我们的篇幅有限，就放到以后有机会再来讨论了，今天我们暂且就先聊到这里，诸位看客咱们有缘再见。